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百度網站競價推廣之路在何方
來自:本站 | 發布日期2015-02-12 17:17:00| 瀏覽次數:2414

百度競價的商業模式,我個人認為是不可取的,在淮南建站公司看來,成也競價,敗也競價,競價讓百度賺錢,成長。而忽視用戶搜索體驗,錯誤引導網站建設與經營方向。忽視做為一個平臺提供商,一個實際壟斷者的行業責任,過度依賴競價這一模式。接下來,敗,也會是因為競價產品,就不難理解了。

首先,搜索競價不會一直是互聯網廣告市場的絕對力量,隨著PC在三四級市場上的進一步普及,智能電視的推出以及移動互聯網、物聯網等發展,互聯網廣告將產生更為多元的呈現方式,這必然會瓦解搜索在廣告市場的地位。事實上,已經有不少企業開始懂得,搜索對品牌核心理念的延伸與呈現方面并不理想,這也從另一個角度解釋了為何社會化營銷在近兩年會爆發式增長。

其次,互聯網行業和其他任何一個新興行業相同,都會在經歷一段高速增長后產生“高原反應”,回歸理性也好,重新洗牌也好,總之會有一段緩沖期。這就意味著,行業的自身性質,不可避免地影響著百度在未來的增長前景。這些都是百度當前需要考慮的問題。當然,也有一些利好,比如國內經濟增長乏力、增速放緩的同時,百度也會接到更多的“促銷廣告”的訂單,但這一點的不確定性太大。

既然百度的營收核心就是搜索基礎上的廣告,那是否可以在廣告上做更多的事情?除了搜索競價,可以不可以為企業提供更多的選擇與服務?當然百度不可能像facebook或者新浪一樣賣廣告,因為它從創立的那天起,既不是媒體,也沒有社交基因。但百度因純工具屬性而產生的用戶粘性并不比上述網站差,這一點我們應該正視。相反,工具的使用具有延續性和穩定性,社交網站卻有“喜新厭舊”的風險。

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